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新媒体实务

📝 内容简介

本书共分八章，除第一章“新媒体概述”外，其余七章涵盖了从基础图文到前沿AI的全产业链条。首先，关注基础行业与场景的重塑，第二章探讨了图文与基础业态的数字化转型，揭示了知识服务如何从纸面跃迁至云端；第三章与第四章则分别聚焦场景/空间业态与IP/资产/元宇宙业态，剖析了数字技术如何赋能实体经济，创造出虚实结合的沉漫式体验与数字资产价值。第五章整合了全球化视野下的视频流量业态，探讨如何利用短视频这一超级媒介打破文化壁垒，实现品牌的全球化跃迁；第六章则敏锐地捕捉到“耳朵经济”的崛起，探讨音频媒介如何在碎片化时代给人们提供独特的情绪价值与深度陪伴。第七章揭示了流量分发与变现的底层商业逻辑，解析了算法如何在毫秒之间完成注意力的交易；第八章则直面生成式人工智能带来的生产力重构，探讨在人机协同的新时代，营销传播的边界将如何被无限拓展。