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数字经济时代的市场营销学

📝 内容简介

本书聚焦数字经济时代的营销哲学，内容涵盖市场营销基础理论、企业战略与营销管理、营销环境分析、消费者购买行为、市场竞争战略、市场营销调研、目标市场营销策略、产品与品牌管理、价格与渠道策略、促销手段，以及社交媒体、移动互联和网络社群等新兴营销领域。此外，教材还紧密结合现代社会市场营销活动的实践，引入了国内外市场营销的最新研究成果和案例。