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工业品营销—理论与实践

📝 内容简介

本书从工业品市场和工业品营销的核心概念和主要特点出发，基于关系营销、信任理论、服务营销、一对一营销等相关理论，以工业品营销的管理过程为主线，对工业品市场中的采购行为和采购职能进行了分析，从营销环境分析、市场细分、目标市场选择和市场定位等角度介绍了工业品营销战略的制定。在此基础上，进一步对工业品营销中的产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略等进行了深入讨论，并对工业品营销策略的实施和控制进行了探讨。