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广告新诠—一种媒介学视角:

📝 内容简介

本书主要从媒介的视角对广告传播展开研究，涉及当下广告传播的主要媒介，如平面海报、图书腰封、抖音、微信朋友圈、微博、小红书等。与此同时，基于传播学传统的研究范式，分别考察广告的传播内容、传播受众、传播介质、传播效果。将广告媒介的研究细化成技术运用于文案设计、品牌塑造与策划投放、效果分析及社会影响这三个维度，通过个案分析重新诠释。特别是媒介高度融合的发展情状，对广告的传播多有助缘，应向深层次意蕴开掘。本书力求从传播学等学科角度，提出行之有效的新传播范式。全书内容分上中下三编，共十七章。上编为技术运用与文案设计，中编为品牌塑造与策划投放，下编为效果分析及社会影响。