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品牌策划与管理

📝 内容简介

本书按照品牌实际运作规划流程,将品牌理论与整合营销传播理论的实践密切结合,围绕品牌策划及整合营销传播的实际运作流程,以理论提炼为指导,以实际运用为目的,内容涵盖品牌在具体的策划与塑造过程中应该采取哪些正确的策略和如何具体实施与管理,包括品牌定位、品牌延伸、品牌文化与个性识别、形象识别、品牌传播、品牌营销与管理、品牌资产管理和国际化管理等内容,涵盖了品牌策划与运作的全部环节,既有严谨的理论分析,更有丰富的实际案例。