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社交媒体上公益广告的跨国传播研究

📝 内容简介

本书聚焦社交媒体语境下公益广告的跨国传播议题，立足跨文化传播、广告学等多学科理论，梳理商业广告与公益广告跨国传播的发展脉络，系统剖析社交媒体场景中公益广告跨国传播的机制、要素与文本特征。研究结合中外典型公益广告案例，归纳其传播共通规律与受众解码逻辑，从平台制度、传播者素养、文化折扣等维度明确核心影响因素，针对性梳理当前中国公益广告跨国传播的现有基础与现实短板。最终面向新时代传播环境，提出涵盖目标定位、受众选择、主题设计、渠道运维的优化路径，为提升中国公益广告国际传播效能、依托社交媒体搭建跨文化公益沟通桥梁提供理论参考与实践指引。