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数字营销理论、案例与实务

📝 内容简介

本书分为八章，涵盖导论、基础理论与应用三大模块，系统讲解数字营销的核心内容。导论部分简要介绍数字营销的发展背景、研究对象与内容；基础理论部分深入探讨数据基础、消费者特征、品牌营销、媒体渠道及内容营销等关键理论；应用部分则聚焦现实场景(如社群、短视频、直播营销)与新兴技术融合场景(如元宇宙、大数据、VR营销)，并特别关注数字营销中的道德伦理问题。