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品牌战略与管理—理论基础与实战入门

📝 内容简介

本书从品牌的历史起源及思想演变入手，深入解析了品牌的本质属性，明确了品牌的定义及其核心构成要素，并借助品牌生命周期理论和品牌金字塔模型，构建了战略逻辑框架。书中对多种品牌资产模型进行了细致的比较分析，并针对消费品牌、企业品牌、文化品牌等不同类型的品牌，提出了相应的战略路径。在品牌定位方面，书中系统梳理了关键概念，助力构建品牌的核心价值体系。此外，书中还涵盖了品牌显性要素设计、传播策略、用户运营、信任管理等多方面内容，并深入探讨了品牌全球化战略与行业适配策略。