📖 书目详情
整合营销传播理论与实务
| 著者 | 卫军英，孟茹著 |
| ISBN | 9787563839520 |
| 中图分类 | F713.50 经济 |
| 学科分类 | 经济学 |
| 版次 | 第6版 |
| 出版社 | 首都经济贸易大学出版社 |
| 丛书名 | — |
| 出版年 | 2026 |
| 页码 | 326页 |
| 价格 | ¥50.00 |
| 可推荐册数 | 请登录后查看 |
| 核心评分 |
8.7/10
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📝 内容简介
本书从大众营销时代的终结讲起，剖析整合营销传播的兴起、观念及理论架构。书中涵盖基本策略、战术应用、相关利益者与品牌价值等多方面内容，介绍了传播形态与接触点管理、数据应用及直接营销等重要板块。同时，对新媒体导向的广告策略、促销、公共关系、网络传播等新兴领域进行了探讨。此外，还强调了视觉效果与场景融入以及“营销即传播”的整合之道。
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