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建立令人钦佩的品牌—理论与实证:

📝 内容简介

本书聚焦“品牌钦佩感”核心议题，系统开展概念界定与测量工具开发，深入探究其前因变量与对消费者品牌忠诚、购买决策等行为的作用结果，致力于构建逻辑严密的理论体系。相关研究既为消费者-品牌情感关系领域补充了高阶情感研究的实证支撑，也为中国企业找准品牌建设方向、打造令人钦佩的强势品牌，提供了兼具针对性与可操作性的策略建议。