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数字营销传播概论

📝 内容简介

本书从营销传播的演变历程出发，提出了数字营销传播发展的新趋势；从企业数字化转型的角度，探讨了营销传播者面临的新机遇与新挑战；从技术融合的角度，阐述了数字调查与数据挖掘的新融合方式；从流程再造的视角，提出了数字策划的新模式；从图文影音多模整合的维度，呈现了数字创意的新形态；从平台化传播的层面，介绍了内容运营、社群运营、病毒式营销、数字植人式营销、搜索引擎营销、电商营销、智能营销传播和元字宙营销等营销传播方式。