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中国茶叶区域公用品牌研究—品牌形象对品牌关系质量的影响机制:

📝 内容简介

本书聚焦中国茶叶区域公用品牌形象对品牌关系质量的影响机制，立足于品牌传播学理论，融合消费者价值与组织认同双重视角，探讨品牌形象如何影响消费者与品牌授权企业的关系质量，回应了我国茶产业“品牌弱、关系散”的现实挑战。通过构建理论模型与开展实证研究，书中系统揭示了品牌形象各维度在影响品牌满意度、信任与承诺中的作用路径及其中介机制，创新开发了具有本土适用性的品牌形象量表，为区域品牌传播研究提供了量化工具与理论依据。