📚 网上馆配 · 你选我买选采服务平台

消费者社区团购购买决策及其影响因素研究

📝 内容简介

本书主要应用归因理论、SOR理论、期望确认理论、扩展IS成功模型、感知价值理论、ECM-ISC模型等核心理论，在梳理国内外主要相关文献的基础之上，从购买意愿、持续使用意愿、忠诚度、重购意愿等视角切入，深入探讨消费者购买决策的主要影响因素，并据此提出一些可检验的研究假设，主要围绕调查期半年内参加过社区团购的消费者进行一系列的实证检验。